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行至天津 汾酒的清香品质漫天津门

2019-10-14    来源:北国网    

1915年,杏花村汾酒承载着中华文明数千年延绵不绝的清香,从天津出发经上海,远渡重洋抵达美国旧金山,在巴拿马万国博览会荣获最高奖——甲等大奖章,让世界认识了汾酒,认识了中国白酒。

一百多年后,汾酒又在天津开了一场“晋津有味”的对话。10月13日,“清香漫天 津门开”行走的汾酒天津论坛在天津举行。各界文化学者与汾酒厂商共同探讨了山西、天津文化的血脉关系,解读了“清香漫天津门开”的大清香时代。

汾酒集团总经理、汾酒厂股份公司董事长谭忠豹,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,汾酒集团总经济师张春生,汾酒集团文化总监柳静安,全国政协委员冯幸耘,《天津诗人》诗刊总编罗广才,著名相声表演艺术家赵津生,天津快板书大师张志宽,南开大学东方艺术系教授陈聿东、天津狗不理集团总经理张彦明、天津鸿润贸易总经理刘刚等各界领导,以及来自天津各界200多名文化学者、主流媒体、经销商与消费者代表共同参与了盛会。

行至天津,汾酒展现了什么“清香力量”?

“行走的汾酒”文化大巡展始于2018年,先后走过济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安、天津等城市,引起了业内广泛而强烈的关注,已经成为超级“IP”,得到了高度评价。

以“行走”传递文化力、激发市场力的背后,是汾酒“文化+品质”的“清香力量”。

汾酒集团总经理、汾酒厂股份公司董事长谭忠豹强调,文化和品质,是汾酒能够传承千年而愈加发扬光大的两大重要法宝。一百多年前的1915年,汾酒就是从天津出发,经海路达到上海之后,与全国十万多件商品一道,远渡重洋,在美国旧金山举办的巴拿马万国博览会上,一举荣获中国品牌白酒唯一的最高奖——甲等大奖章。

天津筑城设卫有六百多年,晋商,尤其是汾州商人在天津活动的三百多年里,汾酒对国际化探索的步伐从未停歇,一代又一代汾酒人以精益求精的大国工匠精神,用卓越的中国品质对标世界标准,以独一无二的历史文化传承,赢得了世界的尊重和认同。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为,“行走的汾酒”的成功,主要得益于其把汾酒品质、汾酒文化充分推向市场,真正吸引了消费者,也打动了消费者。“行走是专属汾酒的‘动作’”,是符合汾酒的‘状态’,是彰显汾酒的‘力量’。”秦书尧表示。

13日上午,“行走的汾酒”2019汾酒文化大巡展暨天津汾丝节举办,传承千年的汾酒酿造技艺、深厚悠久的文化魅力和卓越的清香品质,引起了天津消费者的关注,这也从另一个层面彰显了汾酒“清香力量”的影响力和地位。

文化具有不可替代的重要作用。汾酒集团文化总监柳静安表示,汾酒此次来到天津,具有以创新开创高质量市场、以品质开创更美好生活、以文化开创行业新格局的重要意义,汾酒将以品质、文化和服务,为天津消费者创造更多美好。

汾酒“文化+品质”组合的“清香力量”形成了极强的感染力。论坛期间,天津著名书画家袁侃代表天津文化界向汾酒集团赠送了作品《清香天下》,以书法艺术致敬汾酒文化。

“清香漫天”之后,为何“津门开”?

论坛上,“清香漫天津门开”成为重要的议题。

结合“天津近代商业与晋商文明”的研究,《天津诗人》诗刊总编罗广才认为,“行走的汾酒”在天津举办,不仅仅是物质的行走,也是晋商精神、晋商、文化的行走。汾酒是中华民族酒文化的创造者、引领者和推动者,“行走的汾酒”是中国文化行走的一部分,是中国酒文化传播的行走。

汾酒在天津“行走”,为何“津门开”呢?

对此,罗广才表示,同饮一杯汾酒,是晋津商业文明的共鸣,是晋津历史感情的见证,代表“中国元素”、“中国精神”、“中国气魄”的汾酒再诉与天津人民的感情,推动晋津情谊天长地久、历久弥香。

汾酒与天津至深感情的背后,离不开“晋津有味”的相通。不仅最早的天津人,是“山西洪洞大槐树下”迁移而来,而且汾酒以“清香酒脉”推动了以大沽高粱酒为代表的天津白酒的发展,也从天津走出国门,享誉世界。

借助“行走的汾酒”文化大巡展,山西与天津到底演绎了怎样的“清香漫天 津门开”的传奇,中国酒类流通协会秘书长秦书尧,著名相声艺术表演家赵津生、天津快板书大师张志宽、南开大学东方艺术系教授陈聿东、天津狗不理集团总经理张彦明、天津鸿润贸易总经理刘刚“把酒对话”,也为汾酒下一步文化建设和品牌提升建言献策。

文化薪火相传,品质引领市场。在杏花村由象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的圣火火种点燃的火炬,经“行走的汾酒”远征车队护送,从汾酒博物馆出发,经过雄安新区,一路来到天津,并传递给北京。

“清香漫天 津门开”行走的汾酒天津论坛的举办,倾诉了山西与天津的血脉深情,更以文化和品质开创了行业新格局,助力中国白酒开创更美好的明天。

从山西到天津,表达了汾酒什么样的“清香引领”?

历史上,汾酒和天津有着极强的血脉、酒脉相连。进入时代,汾酒将天津作为2019年“行走的汾酒”文化大巡展的第一站,表达了什么样的“清香引领”?

在天津,汾酒表达的是“清香自信”。3月27日,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜发表署名文章《关于百年来“文化汾酒”建设的回顾与思考》,直言“在品质过硬的基础上,文化应该成为白酒企业的核心力量”。

国无魂不立,企无魂不立。通过“行走的汾酒”文化大巡展,汾酒传播的是“文化+品质”的“清香自信”,在白酒行业“三香鼎立”格局进一步深化的背景下,将谱写出清香型白酒“更加精彩的盛世欢歌”。

在天津,汾酒抒发的是“文化汾酒,清香天下”的“清香壮志”。

天津是京津冀城市群的重要节点,具有很大的酒类消费容量和消费潜力,在天津“亮剑”并与北京、雄安相衔接,彻底打响“打赢省外市场三大战役”,开启汾酒“后百亿”时代的新市场格局,开辟文化助力营销的酒类时代。

在天津,汾酒表达的是引领白酒国际化的“清香决心”。

与100多年前从天津出海一样,从“美国三部曲”到“欧洲好声音”,通过国际化的“行走”,汾酒代表“中国酿造”和“中国制造”,不断推动白酒国际化进程。如今,来到天津,再次彰显了汾酒继续引领白酒国际化的决心。

2019“行走的汾酒”升级出发是汾酒“清香引领”的表现,在市场再掀热潮的同时,必将以“行走”传递文化力、激发市场力的创新模式,对行业今后发展产生重要的启发与引领价值。

[责任编辑:余佳华]
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