香飘飘推多项举措 启用王俊凯作代言人

近日，在上海举行的品牌新升级发布会上，香飘飘一口气发布了新产品、新代言人和新品牌定位，香飘飘本着“诚信、双赢”的经营理念，努力实现战略、机制、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化。

首先是形象的逆生长。对于低客单、高频次的食品饮料行业来说，选代言人更注重关注度，王俊凯显然是一个很好地选择。除了极高的人气，能通过粉丝进行流量带货和传播之外，代言人的形象很大程度上也构成了大众消费者对品牌的直观印象。王俊凯是顶流小鲜肉，兼具青春正能量。启用王俊凯作为代言人，香飘飘的品牌联想自然也就成了王俊凯的年轻形象。

其次，香飘飘已经推出冲泡系列和即饮系列两大产品系。冲泡品类下现拥有经典系、好料系、珍珠双拼系三大系列产品;即饮系列包括果汁茶、轻奶茶、港式柠檬茶、杯装兰芳园奶茶等系列产品。其中，Meco蜜谷·轻奶茶是香飘飘2019年5月上市的新品，产品slogan“奶香轻盈随心享”，现有白桃乌龙、太妃奶红、抹茶拿铁三种口味。严选原料：采用现萃茶/清新抹茶，使用澳大利亚稀奶油;健康安全：使用德国无菌设备灌装，反式脂肪酸含量0;时尚包装：时尚杯型，炫彩设计。

Meco蜜谷·港式柠檬茶是2019年8月上市新品。产品slogan“真料才够味”。产品特点主打好喝：源自经典港式柠檬茶风味;采用进口锡兰红茶，茶叶现萃;使用柠檬原汁，味道纯正;健康;使用德国无菌设备灌装;时尚：时尚杯型，质感凸显。

在业务拓展的同时，香飘飘将社会责任作为己任。1995年至今，持续参与 “关心桥”教育公益活动;2008年至今，持续参与微公益;2010年到2017年，参与希望工程;2012年到2013年，参与梦想基金;2012年至今，持续参与 “书香飘飘”公益活动。同时，自创立利益来，香飘飘还获得了各领域的荣誉，包括中国驰名商标、浙江省著名商标、浙江省知名商号、市级企业技术中心、市质量协会理事单位、浙江省食品卫生A级单位、企业信用AAA守合同重信用单位、浙江省农业科技企业、浙江省食品工业协会常务理事单位、浙江省饮料工业协会副会长单位、浙江省商标品牌示范企业等称号。

最后，香飘飘的产品也不断呈现年轻化趋势。产品是品牌与消费者的第一触点，决定着消费者对品牌的第一印象与未来印象。（通讯员 王宇飞）