维他柠檬茶“国潮出海”C 位当道 演绎品牌真我风尚

维他柠檬茶受邀参加由天猫国潮来了与 BonjourBrand 共同发起“Bonjour 天猫”系列活动,携手法国当代艺术家 Eugène Riconneaus 推出维他柠檬茶艺术家合作款,10 月 1日于全球现代艺术殿堂法国蓬皮杜艺术中心展出,这不仅是维他柠檬茶首次集中进入蓬皮杜艺术中心,更在全世界掀起了一股维他柠檬茶流行色热潮。

维他柠檬茶联手法国顶级设计师推出跨界合作款,首次在法国蓬皮杜艺术中心展出

展会期间,维他奶中国行政总裁钟廷毅表示:“维他柠檬茶一直以 ‘真’本色深受年轻人喜爱,与天猫、Bonjour 品牌的合作是我们与年轻群体互动的深耕,通过国潮、IP 联合、艺术文化等领域的营销创新带来价值认同感,爆发更多想象力和突破力,为年轻人带来新奇、好玩的体验。”

在这场国潮出海中,维他柠檬茶是如何做到撩动年轻用户,玩起了不一样的跨界?

维他柠檬茶国潮出海 C 位当道,玩转品牌国际化

近几年国潮当道,成为一种个性、自信、独立的态度,备受 90、00 后年轻族群的青睐。 天猫国潮行动作为颇具代表性的营销 IP,兼具带货能力与网红气质,通过跨品牌、跨品类、 联合 IP 及设计师等方式,提高中国品牌在全球的影响力,带动国货“走出去”,实现双赢。

此次,维他柠檬茶成为天猫国潮出海的特邀品牌,通过天猫国潮来了与 Bonjour Brand与法国设计师联合为消费者开发时尚新品。

维他柠檬茶够真出涩的设计和亮眼的柠檬黄,成为了全场瞩目的焦点

维他柠檬茶选用真茶原叶浸取,真柠檬完美比例调配,独特出涩口感让维他柠檬茶自面世后就受到年轻人的追捧。而“够真才出涩”的年轻态度主张也触发品牌与年轻消费群的强烈共鸣,绝对是消费者心中的够真代表,年轻人喜爱的流量级 IP,自带时尚基因。 

维他柠檬茶联手法国知名独立设计师、潮流奢品设计师 Eugène Riconneaus 创作专属合作款,入驻法国蓬皮杜中法艺术展,融合时尚新奇的滑板艺术元素,创造“馆藏出涩经典”新品,全面释放品牌玩趣能量。

维他奶中国行政总裁钟廷毅与法国奢品设计师 Eugène Riconneaus

时尚跨界,维他柠檬茶出演本涩真我

维他柠檬茶艺术家合作款设计灵感来源于街头文化和街头艺术,Eugène Riconneaus除了设计师身份之外,也是艺术家和滑板爱好者,他以滑板为笔,在画布上留下层次分明的滑板印,通过交织荡漾的线条展现年轻、无畏、敢拼的瞬间,维他柠檬茶品牌理念中传递的无限活力和生命力与其创作理念高度契合,在作品创作中形成极致。 

合作款维他柠檬茶 10 月 3 日在天猫首发限量发售

画面上,不同颜色的线条以及流动的布局再现了滑板的痕迹,记录着每一份年轻的活力; 色彩方面,Eugène Riconneaus 希望用明亮、温暖的颜色体现年轻的态度,因此在维他柠檬茶代表色黄、绿、棕三色的基础上,增加些许红色,让画面变得跳跃活泼。

对于 logo 的处理,设计师以一种视觉冲击的效果,将维他柠檬茶 logo 置于一大片黄色喷溅色块上,以一种冲破的感观刺激表达柠檬茶清爽引爆的感觉。

最为巧妙的是,这一概念推出三个独立且关联的包装,当三个包装联排时,将显示一幅多彩的茶浪艺术作品,线条轻快活泼地流动起来,最后变成了圆形循环的感觉,仿佛置身于能量、活力的中心。同时可随心所欲摆放,在视觉上面都不会突兀,秀出你喜欢的茶浪组合。

“维他柠檬茶流行色”不但用在产品包装上,还推出了 T 恤、背包和棒球帽三款限定同款周边,更首次登陆了现代艺术的至高殿堂——法国蓬皮杜艺术中心,该合作款维他柠檬茶 10月3日在天猫首发限量发售!

这潮味十足的设计,在中法间最高层的品牌盛会——第五届中法品牌高峰论坛Bonjourbrand 会上获得法国前总理拉法兰及中国驻法国大使馆公使衔参赞高元元共同颁发的法国设计认证。“真茶真柠檬”的维他柠檬茶连艺术创作也“够真够出涩”!

与此同时,维他柠檬茶还受邀参与“东鞋西渡 DXXD”项目,与天猫国潮来了和 Bonjour Brand共同发起,推出飞跃 x 维他柠檬茶限定版潮鞋,一同在蓬皮杜艺术中心CENTREA RTASIA PARIS 展出。

恰逢国庆期间,维他柠檬茶新品在法国展会现场得了众多国际友人的欣赏,释放了中国国潮的时尚气息,成为备受欢迎的国际流行色。

跨时空国潮魅力,打造品牌王者风范

维他柠檬茶与天猫及 BonjourBrand 的携手,彰显年轻人真我敢拼的真实态度,牢牢抓住年轻用户的喜好,引发强大共鸣。除了巴黎蓬皮杜艺术中心以及塞纳河边的 CENTRE ARTASIA PARIS 展馆能够欣赏到真我的视觉冲击外,这款维他柠檬茶艺术家合作款也在天猫首发销售,限定同款周边同步上线,以潮流法式的创意实力演绎维他柠檬茶流行色。

“够真才出涩”一直是维他柠檬茶的品牌精髓,在倡导“真”的道路上一以贯之,始终

引领着潮流、时尚的生活态度。今年6月,维他柠檬茶独家冠名国内首档滑板青春运动竞技 真人秀《极限青春》,用滑板文化中的极客精神来诠释品牌的“真”。不久前,维他奶携手 HEFANG 进行了一次充满化学反应的夏日跨界,推出 HEFANG×维他柠檬茶限量款联名礼 盒,在深刻理解消费者的基础上,精准阐释品牌核心理念,加上大胆的创意、燃爆的态度, 频频成为年轻人喜闻乐道的话题,自带社交属性,可谓跨界营销玩到飞起。

通过跨界产品为年轻消费者搭建更多元化的体验通路,是维他柠檬茶向年轻群体靠拢的 创新尝试,让消费者从更时尚国际化的场景中感知品牌,以更鲜活更丰富的 IP 将品牌新声最大化!（通讯员 邢浩）