喜力啤酒焕然升级新包装 尽显高端啤酒“星”形象

近日，喜力®啤酒于全球范围内重磅推出了全新包装 -- 以高端与时尚为升级基调，通过打造独具匠心的外观设计、别出心裁的磨砂质感以及保留经典独特的标志性口感，突显了喜力®的品牌特色，为消费者带来视觉与味觉的双重高端品牌体验，并赋予品牌的新风貌。此次焕新的包装还荣获了素有包装界“奥斯卡”之称的Pentawards金奖，更是奠定了喜力®啤酒品牌在行业的地位。

喜力啤酒新包装惊艳亮相

作为喜力标志性的品牌标志，极具象征性意义的喜力®红星已然成为全球众所周知的品牌符号。本次包装焕新对喜力®啤酒瓶身中央的红星做出了放大及突出，将这一经典元素塑造成了明亮、大胆且现代的品牌标志。既展现了新颖且富有冲击力的视觉设计，也更加凸显了喜力®的品牌自豪感。

除了品牌标识，新包装的喜力®啤酒在标签描述上的更新也别具匠心。一方面，通过放大原有的喜力®商标使其更加显而易见，并且商标环绕瓶身360度的设计，也展现了喜力®意从多角度诠释其高端的品牌形象。另一方面，产品标签上的文字也进行了细节性的更新 -- 原有的“Heineken Lager Beer”(喜力®拉格啤酒)变更为“Heineken Original”(喜力®独创)，“ Premium Quality”(优质品质)变更为“Pure Malt Lager”(纯麦芽拉格)。此处变动强调了喜力®自1873年以来就坚持使用纯麦芽的配方，既代表着喜力®积极回应了消费者对其质量的强烈肯定，也传达出喜力®成为纯麦芽啤酒代名词的自豪感。

作为所有视觉元素的载体，瓶身的包材是所有创意的秀场。新包装的喜力®啤酒采用了磨砂材质，展现了产品的高端感。其脱颖而出的高级质感，也呼应了内在产品的高端品质。值得一提的是，瓶身上的水滴元素与磨砂质感相得益彰，明暗交错的视觉效果完美地呈现出喜力®啤酒冰凉可口的清爽感。

喜力啤酒罐装包装更新对比图

除了罐装啤酒有多项包装焕新，瓶装的喜力®啤酒也更新了细节性的文字。其中，“Heineken Original”(喜力®独创)和“Pure Malt Lager”(纯麦芽拉格)代替了以往的标签文字，同样传递了喜力®啤酒对纯麦芽配方的自豪感。

喜力啤酒瓶装包装更新对比图

无论是罐装还是瓶装，依然不变的是喜力®多年来延续至今的标志性的口感。近百年来，喜力®啤酒坚持使用水、麦芽、啤酒花以及喜力®特有的A酵母，配合在卧罐中长达28天的传统慢酿工艺，成就独一无二的高品质，以及备受消费者喜爱的标志性 “星” 口味。

喜力罐装啤酒新包装

新包装的喜力®啤酒已从十月下旬开始在全国各大城市的销售渠道陆续铺开销售，与此同时也将在喜力®啤酒的各大线上官方旗舰店正式发售。喜力®期待与啤酒爱好者共鉴高端啤酒，共享全新包装的时尚活力。

关于喜力：

喜力®是世界上最国际化的啤酒酿造商之一。它是领先的高端啤酒和苹果酒品牌制造商和营销商。在喜力®品牌的带领下，集团拥有超过300种啤酒和苹果酒的强大产品组合，其组合包含了来自国际、区域、当地市场和特色化的产品。喜力致力于创新，长期品牌投资，严格的销售执行和集中的成本管理。通过“酿造更美好的世界”，可持续发展的特性融入了企业，并为所有利益相关者创造价值。喜力拥有发展完善的全球网络，在发达市场和发展中市场都占有领导者的地位。喜力在全球雇用员工约80,000人，并在70个国家里，经营超过160多家的啤酒厂。

关于" Enjoy Heineken ®Responsibly"：

"Enjoy Heineken®Responsibly (EHR),"是喜力®于2004年首先推出以全球品牌为导向，倡导理性饮酒的项目。尽管"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR),"是喜力®最重要的承诺，喜力集团也还在旗下的其他品牌组合中，倡导理性饮酒的观念。作为行业领导者，喜力相信以身作则的重要，并在倡导理性和适度饮酒方面扮演了积极主动的角色。

在喜力®，每位员工都是理性饮酒信息的推广大使，并且在世界各地，许多市场也量身打造了精彩的活动在当地推动这项信息。喜力®还与许多利益相关者合作，鼓励秉持负责任的态度，了解和解决酒精滥用的问题。